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品牌重塑提供了重振公司形象的機(jī)會,但這通常是成功與完全偏離目標(biāo)之間的一線之隔——以好時和愛彼迎的標(biāo)志改造嘗試為例。這就是為什么像對待任何其他項(xiàng)目一樣對待品牌重塑項(xiàng)目如此重要——如果不是更勤奮的話:首先定義你的目標(biāo),然后仔細(xì)計(jì)劃你的執(zhí)行。在采取任何重大步驟之前,您需要確保品牌重塑是必要的,并了解其原因。品牌重塑不僅僅是為了保持時尚而更改您的名稱或徽標(biāo)——這是 Radio Shack 為保持相關(guān)性而將其名稱縮短為“The Shack”所犯的一個錯誤。此舉很快被視為身份危機(jī)而被駁回。
你聽說過有人被稱為“萬事通,萬事通”嗎?這種陳詞濫調(diào)有點(diǎn)描述記者。記者對很多話題都略知一二,因?yàn)樗麄兊墓ぷ骶褪浅蔀樗麄儓?bào)道的任何領(lǐng)域的準(zhǔn)專家。他們必須這樣做才能掌握新聞學(xué)。進(jìn)入檔案庫并研究你被分配到的區(qū)域。那里發(fā)生過哪些大事?您需要跟進(jìn)哪些重要的持續(xù)故事?您需要了解節(jié)拍的歷史以及現(xiàn)在對那里的人來說重要的是什么。

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