隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和市場(chǎng)的快速變化，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始縮減廣告和品牌設(shè)計(jì)預(yù)算，尤其是VI（視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)的需求呈現(xiàn)出減少的趨勢(shì)。VI設(shè)計(jì)曾經(jīng)是企業(yè)打造品牌形象的重要工具，但隨著數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)創(chuàng)新的普及，傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求面臨挑戰(zhàn)。在這種情況下，VI設(shè)計(jì)公司如何調(diào)整業(yè)務(wù)方向，保持生存并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

本文將探討市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)需求減少的原因，以及設(shè)計(jì)公司可以通過(guò)哪些策略來(lái)應(yīng)對(duì)這一變化，以確保其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中依然能夠獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

一、市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)需求減少的原因

1.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算從傳統(tǒng)的印刷品和線下宣傳轉(zhuǎn)向了數(shù)字化領(lǐng)域，如社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等。這導(dǎo)致VI設(shè)計(jì)的需求減少，因?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷(xiāo)更側(cè)重于動(dòng)態(tài)視覺(jué)內(nèi)容、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和互動(dòng)性，而傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)通常只涵蓋靜態(tài)的視覺(jué)符號(hào)和系統(tǒng)。

1.2 中小企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的預(yù)算壓縮

中小企業(yè)是VI設(shè)計(jì)公司的重要客戶群體，但近年來(lái)，這些企業(yè)在品牌建設(shè)方面的預(yù)算逐漸減少。對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)雖然重要，但在營(yíng)銷(xiāo)推廣中并非首要優(yōu)先事項(xiàng)。特別是在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期，企業(yè)更傾向于將預(yù)算投入到能夠帶來(lái)即時(shí)銷(xiāo)售回報(bào)的活動(dòng)中，例如數(shù)字廣告和電商推廣，而非長(zhǎng)期性的品牌設(shè)計(jì)。

1.3 VI設(shè)計(jì)市場(chǎng)的飽和

隨著越來(lái)越多的設(shè)計(jì)公司進(jìn)入市場(chǎng)，VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸趨向飽和。很多企業(yè)，尤其是大型企業(yè)，已經(jīng)完成了品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，并且只需定期更新和維護(hù)。因此，新的VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目數(shù)量減少，市場(chǎng)需求相對(duì)飽和，導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，服務(wù)價(jià)格下降。

1.4 模板化設(shè)計(jì)工具的崛起

在線設(shè)計(jì)工具如Canva、Figma等的普及，使得許多中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者可以低成本甚至免費(fèi)獲取基本的VI設(shè)計(jì)服務(wù)。這些工具提供了大量的模板和設(shè)計(jì)元素，使得非專(zhuān)業(yè)人士也能夠輕松制作出符合基本要求的品牌標(biāo)識(shí)。這進(jìn)一步削弱了市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)VI設(shè)計(jì)服務(wù)的需求。

二、設(shè)計(jì)公司如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求減少的挑戰(zhàn)

面對(duì)VI設(shè)計(jì)需求減少的市場(chǎng)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)公司不能被動(dòng)等待市場(chǎng)回暖，而應(yīng)積極采取應(yīng)對(duì)措施，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，確保在新的市場(chǎng)環(huán)境下保持生存與發(fā)展。以下是一些可行的策略：

2.1 拓展業(yè)務(wù)范圍，提供綜合品牌服務(wù)

VI設(shè)計(jì)只是品牌建設(shè)的一部分，設(shè)計(jì)公司可以通過(guò)拓展業(yè)務(wù)范圍來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的減少。例如，設(shè)計(jì)公司可以從單純的VI設(shè)計(jì)擴(kuò)展到提供全面的品牌咨詢(xún)服務(wù)，包括品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等。通過(guò)幫助客戶制定從品牌概念到市場(chǎng)推廣的全方位方案，設(shè)計(jì)公司可以增加服務(wù)的附加值，進(jìn)而拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

具體措施：

• 提供品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)，幫助企業(yè)梳理其品牌定位和市場(chǎng)策略。
• 擴(kuò)展到用戶體驗(yàn)（UX）和界面設(shè)計(jì)（UI）領(lǐng)域，為客戶提供完整的數(shù)字化設(shè)計(jì)解決方案。
• 開(kāi)發(fā)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，如品牌故事、視覺(jué)視頻制作、社交媒體內(nèi)容管理等。
• 引入跨媒體設(shè)計(jì)服務(wù)，整合線上與線下的品牌宣傳方案。

2.2 適應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，拓展數(shù)字設(shè)計(jì)服務(wù)

隨著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化，設(shè)計(jì)公司需要順應(yīng)這一趨勢(shì)，將重點(diǎn)從傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移到數(shù)字化設(shè)計(jì)服務(wù)上。包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)應(yīng)用界面設(shè)計(jì)、社交媒體視覺(jué)內(nèi)容設(shè)計(jì)等，都將成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)深入理解客戶的數(shù)字化需求，設(shè)計(jì)公司可以開(kāi)發(fā)出更多符合市場(chǎng)趨勢(shì)的服務(wù)。

具體措施：

• 增強(qiáng)數(shù)字化設(shè)計(jì)的技術(shù)能力，提升團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、數(shù)字廣告設(shè)計(jì)等方面的技能。
• 將VI設(shè)計(jì)與企業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略相結(jié)合，為客戶提供具有互動(dòng)性和適應(yīng)數(shù)字平臺(tái)的品牌形象設(shè)計(jì)。
• 開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)標(biāo)志（Logo）、動(dòng)態(tài)圖形和動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，迎合現(xiàn)代數(shù)字媒體的需求，幫助企業(yè)提升在線品牌影響力。
• 提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)服務(wù)，結(jié)合用戶行為分析、點(diǎn)擊率優(yōu)化等手段，幫助客戶提升數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)化率。

2.3 提供定制化與高端設(shè)計(jì)服務(wù)

在模板化設(shè)計(jì)工具泛濫的時(shí)代，設(shè)計(jì)公司可以通過(guò)提供更具創(chuàng)意、個(gè)性化和高端的設(shè)計(jì)服務(wù)來(lái)區(qū)別于市場(chǎng)上廉價(jià)的模板設(shè)計(jì)。許多企業(yè)依然需要獨(dú)特的設(shè)計(jì)來(lái)彰顯品牌差異化，特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中。設(shè)計(jì)公司可以通過(guò)提供定制化的VI設(shè)計(jì)服務(wù)，滿足客戶的獨(dú)特需求，并通過(guò)卓越的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)品質(zhì)獲得溢價(jià)。

具體措施：

• 深入了解客戶的行業(yè)特點(diǎn)、品牌故事和目標(biāo)受眾，制定高度定制化的設(shè)計(jì)方案，確保每個(gè)設(shè)計(jì)都具有獨(dú)特性。
• 提供精品設(shè)計(jì)服務(wù)，打造高端品牌形象，瞄準(zhǔn)那些注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)的客戶群體，如奢侈品、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)。
• 擴(kuò)展到跨文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域，針對(duì)不同市場(chǎng)提供多元化的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，特別是在企業(yè)全球化趨勢(shì)下，為其提供國(guó)際化、符合本地文化的設(shè)計(jì)方案。

2.4 打造長(zhǎng)期合作關(guān)系，提供增值服務(wù)

與客戶建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系是設(shè)計(jì)公司穩(wěn)定收入的一種有效方式。通過(guò)為客戶提供持續(xù)的品牌維護(hù)和升級(jí)服務(wù)，設(shè)計(jì)公司可以在VI設(shè)計(jì)完成后繼續(xù)為客戶提供價(jià)值。長(zhǎng)期的合作不僅有助于公司穩(wěn)定現(xiàn)金流，還能深化與客戶的關(guān)系，增加客戶的忠誠(chéng)度。

具體措施：

• 提供品牌的定期維護(hù)和更新服務(wù)，幫助客戶在市場(chǎng)變化時(shí)調(diào)整其視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
• 通過(guò)簽訂長(zhǎng)期服務(wù)合同，成為客戶品牌管理的長(zhǎng)期合作伙伴，負(fù)責(zé)其品牌形象的持續(xù)優(yōu)化和市場(chǎng)傳播。
• 開(kāi)發(fā)會(huì)員制或訂閱制服務(wù)，定期為客戶提供品牌升級(jí)、設(shè)計(jì)優(yōu)化等增值服務(wù)。

2.5 提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)

在市場(chǎng)需求減少的情況下，設(shè)計(jì)公司還需要通過(guò)內(nèi)部管理和運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高效率，從而在不依賴(lài)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的情況下保持盈利。通過(guò)精簡(jiǎn)流程、優(yōu)化資源配置，設(shè)計(jì)公司可以在降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，提高設(shè)計(jì)交付速度和質(zhì)量。

具體措施：

• 引入項(xiàng)目管理工具和自動(dòng)化設(shè)計(jì)軟件，提高團(tuán)隊(duì)的工作效率和項(xiàng)目管理水平。
• 通過(guò)遠(yuǎn)程工作、兼職雇傭等靈活的用工方式，降低人員成本，同時(shí)維持團(tuán)隊(duì)的靈活性。
• 精簡(jiǎn)公司內(nèi)部流程，減少不必要的管理層級(jí)，提升決策效率和響應(yīng)速度。

2.6 創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，開(kāi)發(fā)新收入來(lái)源

除了傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)服務(wù)外，設(shè)計(jì)公司還可以通過(guò)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，開(kāi)發(fā)新的收入來(lái)源。近年來(lái)，設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了很多新的商業(yè)模式，如設(shè)計(jì)教育、在線課程、設(shè)計(jì)工具開(kāi)發(fā)等，設(shè)計(jì)公司可以通過(guò)這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)來(lái)獲取額外的收入。

具體措施：

• 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)培訓(xùn)課程，向企業(yè)客戶提供設(shè)計(jì)思維和品牌建設(shè)的培訓(xùn)服務(wù)，幫助客戶提升內(nèi)部的設(shè)計(jì)能力。
• 建立在線設(shè)計(jì)平臺(tái)，向中小企業(yè)提供自助設(shè)計(jì)工具和模板，通過(guò)會(huì)員制或收費(fèi)下載的方式獲得收入。

• 與其他行業(yè)合作，開(kāi)發(fā)聯(lián)合產(chǎn)品或品牌服務(wù)，例如與營(yíng)銷(xiāo)公司合作提供全方位的品牌推廣解決方案。

三、總結(jié)

面對(duì)市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)需求逐漸減少的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)公司需要主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，以確保在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存并取得成功。通過(guò)拓展業(yè)務(wù)范圍、提升數(shù)字化設(shè)計(jì)能力、提供定制化和高端服務(wù)、建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，以及探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，設(shè)計(jì)公司能夠應(yīng)對(duì)VI設(shè)計(jì)需求減少的挑戰(zhàn)，并在新的市場(chǎng)環(huán)境下找到新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

VI設(shè)計(jì)需求的減少并不意味著設(shè)計(jì)行業(yè)的衰退，反而為那些能夠緊跟時(shí)代潮流、不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)公司提供了更廣闊的發(fā)展空間。深圳的設(shè)計(jì)公司可以通過(guò)積極調(diào)整業(yè)務(wù)策略，保持其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確保未來(lái)的持續(xù)發(fā)展。